Цифровая трансформация глобальной экономики: online-only brands в карьерном измерении
https://doi.org/10.56414/jeac.2023.18
Аннотация
Введение. Феномен создания и продвижения на маркетплейсах online-only brands только заявляет о себе в мировой электронной торговле, представляя собой одну из важнейших составляющих цифровой трансформации глобальной экономики.
Цель. Изучить синергетический механизм совместной эволюции маркетплейсов и online-only brands в контексте создания и развития отдельного типа online-only brands – marketplace-based online-only brands.
Материалы и методы. В ходе выполнения данной исследовательской работы были задействованы различные методы: логический метод, системный метод, структурно-функциональный метод, сравнительный (компаративный) метод. Выбор материалов для данного исследования был осуществлен на основе контент-анализа следующих источников: научных статей, размещённых в единой библиографической и реферативной базе данных рецензируемой научной литературы Scopus, тематических публикаций, аналитических отчетов, электронных ресурсов. Дополнительно анализировались кейсы предпринимателей и компаний, осуществляющих свою деятельность на маркетплейсах с использованием Online-only brands.
Результаты. На основе анализа данных из источников была выявлена необходимость введения термина «marketplace-based online-only brands» в качестве отдельного типа online-only brands, изучено функционирование синергетического механизма совместной эволюции маркетплейсов и online-only brands, а также доказано, что их развитие возможно только в формате совместной эволюции.
Выводы. Полученные результаты позволяют очертить дальнейшие направления исследований по теме и расширяют понимание практикующими менеджерами архитектуры механизмов совместной эволюции маркетплейсов и online-only brands.
Ключевые слова
При поддержке: Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД Российской Федерации (МГИМО)
Об авторе
Александр Владиславович Ефремов
Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД Российской Федерации (МГИМО)
Россия
Россия
Студент магистратуры "Отраслевой маркетинг товаров и услуг", 2 курс, специализации "Маркетинг розничных сетей и FMCG" и "Нейромаркетинг"
Список литературы
1. Chapman, A., & Dilmperi, A. (2022). Luxury brand value co-creation with online brand communities in the service encounter. Journal of Business Research, 144(8), 902-921. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.01.068
2. Hänninen, M., Mitronen, L., & Kwan, S. K. (2019). Multi-sided marketplaces and the transformation of retail: A service systems perspective. Journal of Retailing and Consumer Services, 49(2), 380-388. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.04.015
3. Kumar, J. (2019). How psychological ownership stimulates participation in online brand communities? The moderating role of member type. Journal of Business Research, 105(C), 243-257. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.08.019
4. Li, Y. J., Hoffman, E., & Zhu, D. (2022). Should firms pay for online brand communities: Using lead user theory in analyzing two contrasting cases. Decision Support Systems, 155, 113729. https://doi.org/10.1016/j.dss.2021.113729
5. Radostina, S. (2023). Private labels in marketplaces. International Journal of Industrial Organization, 102949. https://doi.org/10.1016/j.ijindorg.2023.102949
6. Rong, Z.,Wang, Q., & Wu, J. (2021). Online channel expansion strategy: An empirical investigation. Information & Management, 58(7), 103523. https://doi.org/10.1016/j.im.2021.103523
7. Schmuck, K., & Benke, M. (2020). An overview of innovation strategies and the case of Alibaba. Procedia Manufacturing, 51, 1259-1266. https://doi.org/10.1016/j.promfg.2020.10.176
8. Shi, D., Wang, M., & Li, X. (2021). Strategic introduction of marketplace platform and its impacts on supply chain. International Journal of Production Economics, 242(C). https://doi.org/10.1016/j.ijpe.2021.108300
9. Singh, N., Munjal, S., & Kundu, S. K. (2023). Marketplace platforms as game changers: Internationalization of smaller enterprises. Journal of International Management, 101035. https://doi.org/10.1016/j.intman.2023.101035
10. Skandalis, A. (2022). Transitional space and new forms of value co-creation in online brand communities. Journal of Business Research, 155, 113392. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.113392
11. Tahirkheli, S. T. (2022). Paying for the picnic was not enough; get ready to share your lunch too. They are selling but also learning your product: Predatory marketing and imitation strategies in the Amazon marketplace. Social Sciences & Humanities Open, 5(1), 100265. https://doi.org/10.1016/j.ssaho.2022.100265
12. Talwar, S., Dhir, A., Kaur, P., & Mäntymäki, M. (2020). Why do people purchase from online travel agencies (OTAs)? A consumption values perspective. International Journal of Hospitality Management, 88, 102534. https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2020.102534
13. Watanabe, C., Akhtar, W., Tou, Y., & Neittaanmäki, P. (2022). A new perspective of innovation toward a non-contact society - Amazon's initiative in pioneering growing seamless switching. Technology in Society, 69(2), 101953. https://doi.org/10.1016/j.techsoc.2022.101953
14. Yuana, D., Lin, J., Filieri, R., Liu, R., & Zheng, M. (2020). Managing the product-harm crisis in the digital era: The role of consumer online brand community engagement. Journal of Business Research, 115, 38-47. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.04.044
Рецензия
Для цитирования:
Ефремов А.В. Цифровая трансформация глобальной экономики: online-only brands в карьерном измерении. Журнал Работа и Карьера. 2023;2(1). https://doi.org/10.56414/jeac.2023.18
For citation:
Yefremov A. Digital transformation of the global economy: online-only brands in the career dimension. Journal of Employment and Career. 2023;2(1). (In Russ.) https://doi.org/10.56414/jeac.2023.18
Просмотров:
256
Послать статью по эл. почте 